木村カエラ、泡に包まれた可愛いブタに！？ナイーブ新CM、3月25日〜オンエア！

アーティストの木村カエラ（きむらかえら）が、クラシエホームプロダクツの基幹ブランド「ナイーブ」イメージキャラクターに起用され、木村カエラが出演する新TV CMが、3月25日より放映開始される。

「ナイーブ」ブランドは、「ここまでサッパリ、他にある？」をキャッチコピーに、ボディソープの「桃の葉」、「アロエ」をリニューアルし、また、新たにサッパリを象徴したアイテム「リフレッシュ」を加えて、3月11日に新発売された。

「ナイーブ」は、心地よい泡立ちと洗い上がりの気持ち良い「サッパリ感」が特長の商品で、今回はこのサッパリ感をブランドの核にして、「ここまでサッパリ、他にある？」というキャッチコピーでコミュニケーション展開される。

このコンセプトを表現するのは、木村カエラ扮するブタの「naiveee!（ナイーブ～）」。商品名ともリンクするこの「naiveee!（ナイーブ～）」がかわいいCMは、木村カエラならではの歌と踊りのパフォーマンスで、CMを見てサッパリしてもらえるような気持ちいい世界観を実現。新しく生まれ変わったナイーブの、目を見張るようなサッパリ感が感じられるCMに乞うご期待！

そして、CM中で流れている曲は約半年ぶりとなる木村カエラの新曲「恋煩いの豚」。楽しく心躍るサウンドに、木村カエラ書き下ろしの歌詞はCMの世界観にピッタリ！この新曲の発売は未定とのことで、木村カエラの新曲を聴く事ができるのはしばらくの間はこのCMだけになりそうだ。

これまで「ナイーブ」が築き上げて来た「元気」、「親しみやすさ」のイメージは踏襲しながらも、「ナイーブ」ブランドの特長ともいえる「サッパリ感」の訴求が、ファッショナブルな木村カエラらしいコミュニケーションで展開される。

【CM制作概要】
・タイトル：『ナイーブ～参上！篇』 15秒／30秒
・出演：木村カエラさん・放映時期：2016年3月25日～・放映地域：全国
・CM曲：木村カエラさん新曲「恋煩いの豚」

＜CMストーリーボード＞

＜木村カエラ・プロフィール＞

2004 年「Level 42」でデビュー。2009 年発表「Butterfly」は国民的大ヒットを記録。2013 年、プライベートレーベル ELA 設立。2014 年、10 周年を記念しアルバム「MIETA」を発表。また横浜アリーナ 2days 公演、全国 17 都市 22 公演ツアーを成功させる。最新作はシングル「EGG」（TBS系木曜ドラマ劇場『37.5℃の涙』挿入歌／2015年 9月3日発売）。