HKT48・指原莉乃、「なめらか本舗」の宣伝部長に就任! 自身の肌で魅力を体現!新TV CM、12月7日より放映開始!

HKT48指原莉乃-なめらか本舗CM

HKT48指原莉乃が、豆乳成分配合のセルフスキンケア市場売上No.1(*1)のスキンケアブランド「なめらか本舗」宣伝部長に起用された。指原莉乃が出演する新TVCM「なめらか本舗 保湿ライン 宣伝部長就任」編は、12月7日(月)から全国で放映開始される。(*1) 豆乳成分配合のセルフスキンケア市場 店頭売上金額2015年1月-6月 小売店5社POSデータ

新CMでは、お姫様姿で、ふっくらもち肌全開の指原莉乃が、“宣伝部長”自ら「なめらか本舗」の魅力を体現している。

▼YouTubeにて先行公開され、こちらにて視聴可能!

<指原莉乃出演!なめらか本舗 保湿ライン 宣伝部長就任編>

「なめらか本舗」新CMのコンセプトは、「愛されるには理由がある」。このコンセプトを表現するために、「なめらか本舗」のイメージキャラクターを務める国民的アイドルの指原莉乃(HKT48)が「なめらか本舗 宣伝部長」に起用された。愛されキャラの指原は、実は“なめらかな美肌”の持ち主。新CMでは、「なめらか本舗」が愛される理由のひとつである「うるおってふっくらもち肌に導く」ことを、自らの肌をアピールすることで、元気いっぱいに表現している。

HKT48指原莉乃-なめらか本舗CM 宣伝部長2

今回のTVCMの最大のみどころは、元気いっぱいな指原莉乃の演技だ。CMの舞台は、「なめらか本舗」の広告戦略会議。宣伝部員が、「5秒に1本売れている!(※1)」「20代女性の3人に1人が体験者!(※2)」「売上8000万本突破!」「豆乳発酵液(※3)パワー!」など、「なめらか本舗」の人気を裏付ける情報を並べ、「どれが売れてる感伝わりますかね~?」と宣伝部長の指原に意見を求める。(※1)2004年2月の発売開始から2015年7月までの累計販売個数より算出(※2)2015年4月当社調べ (※3) 保湿成分

なめらか本舗-戦略

すると、指原さんは「それより、私のふっくらもち肌で伝わりまぁ~す!」と、頭にティアラをのせたお姫様姿に変身し、自信満々に自分の肌でその魅力を強調。その途端、宣伝部員たちは困惑顔に…。最後は元気よく「豆乳発酵液(※3)パワー!」と、ラッキィ池田監修によるインパクトあるキメポーズで締めくくる。

HKT48指原莉乃-なめらか本舗CM 宣伝部長

元気いっぱいに「ふっくらもち肌」を披露する指原莉乃に、注目!

なおCM曲には、2015年11月25日(水)にリリースされたHKT48 6thシングル HKT48 feat. 氣志團「しぇからしか! (TYPE-A) 」に収録されている「Buddy」が使用されている。

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【TVCM概要】

【タイトル】 「なめらか本舗 保湿ライン 宣伝部長就任」編(15秒)
【出演】 指原莉乃(HKT48)、平子祐希(アルコ&ピース)、窪 真理
【BGM】 Buddy / HKT48
【放送開始日】 2015年12月7日(月)
【放送地域】28都道府県(北海道・宮城・東京・茨城・栃木・群馬・埼玉・千葉・神奈川・静岡・石川・愛知・岐阜・三重・大阪・滋賀・京都・兵庫・奈良・和歌山・徳島・岡山・香川・愛媛・広島・福岡・山口・佐賀)
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【メイキング映像】

メイキング映像では、CM撮影時のオフショットやNGカットなど、和気あいあいとした模様を収録。監督に「ちょっとお姫様っぽい演技を・・・難しい?」と促され、笑顔を見せた指原。宣伝部長としての意気込みを問われると、「難しいかもしれないけど、HKT48のPVメイキングなど、至る所でさりげなく『なめらか本舗』の商品を持つことにチャレンジしたいです」と、熱意たっぷりに語っている。

HKT48指原莉乃-なめらか本舗CMメイキング

HKT48指原莉乃-なめらか本舗CMメイキング

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【商品一覧】

「なめらか本舗」は、保湿成分である豆乳発酵液(※3)を配合。売上は8000万本を突破し、5秒に1本売れている(※1)シリーズ。肌質を選ばず、うるおうのにべたつかない使用感が人気で、20代女性の3人に1人が使用した経験 (※2)がある。
(※1)2004年2月の発売開始から2015年7月までの累計販売個数より算出 (※2)2015年4月当社調べ (※3) 保湿成分
豆乳発酵液-なめらか本舗

【商品:保湿ライン ラインナップ ※画像左より 】


▼なめらか本舗・オフィシャルサイト
http://nameraka.jp/

◎情報提供:常盤薬品工業株式会社