株式会社シンシアのカラーコンタクトレンズブランド「ＦＡＩＲＹ」の姉妹ブランドとして「ＥＹＥＤＤｉＣＴ ｂｙ ＦＡＩＲＹ」（アイディクト バイ フェアリー）が6月1日より店頭発売開始される。
EYEDDiCTのキーコンセプトでもある「自然な、優しい可愛らしさ」を持つ、タレントの内田理央（うちだ りお）がブランドミューズとして起用され、店頭やWEBでのビジュアル訴求に加え、合計50万人以上のフォロワー（Twitter/Instagram）を持つ内田理央のSNSでの定期的なPRが行われる予定だ。
【EYEDDiCT誕生の背景】
カラーコンタクトレンズブランド「ＦＡＩＲＹ」は、2010年の発売以来、幅広い年代のユーザーに支持され、ロングセラーブランドとなっている。ＦＡＩＲＹブランドとしては本年で7周年を迎えることになるが、この7年間でファッションやメイクアップのトレンドの遷り変わりや、カラーコンタクトレンズの装用自体が年代を問わず一般的になってきたことで、ユーザーのニーズも多様化・細分化され、年間数多くのブランドが発売されるまでに市場が拡大した。ＦＡＩＲＹブランドとして常にユーザーに対して時代のニーズやトレンドに合致した製品を提供し続けたいとの思いから、新たに「EYEDDiCT」シリーズを追加しブランディングが行われる。
【EYEDDiCTの特徴】
「瞳の表情を豊かにする、大人ブランの魔法」をコンセプトに、ブラウンを基調とした絶妙な2・3トーンの発色と光を取り込む細かいドットデザインが、瞳本来の輝きを失うことなく大きく華やかに見せる効果を生み、印象的な表情を演出する。
発売に先駆けて当社が独自に行った定量調査では「カラコンが絶対に手放せない！」というヘビーユーザーの方々（3年以上継続的に利用されているユーザー500名）が、「商品購入時に最も決め手となるポイント」は“価格”や“レンズサイズ”といった項目を押さえ、1位.レンのデザイン 2位.発色という結果を受けまして、装用時の仕上がりを最も重要なポイントとしてレンズデザインの開発が行われた。
さらに、なりたい顔のイメージとして「やわらかい印象を与えたい」「海外セレブのメイクにも憧れたけど、やっぱり日本人らしい可愛さがいい」「ナチュラルメイクだと物足りない」といった声が多く聞かれ、立体感のあるハーフ系メイクでもなく、シンプル過ぎるナチュラルメイクでもない、「自然な、優しい可愛らしさ」が求められていることが分かり、デザイン開発上のキーコンセプトとした。
◇デザインラインナップ（全6種）
【ブランドミューズ・内田理央】
EYEDDiCTのキーコンセプトでもある「自然な、優しい可愛らしさ」を持つ、タレントの内田理央がブランドミューズとして起用された。
内田理央（うちだ りお）
女優・タレント／ レプロエンタテインメント所属
・生年月日：1991年9月27日
・出身地 ：東京都
・趣味 ：漫画、アニメ、ゲーム
・特技 ：イラストを描くこと
2014年「仮面ライダードライブ」のヒロイン役として女優デビュー。現在は「逃げ恥」「大貧乏」「トモダチゲーム」「恋がヘタでも生きてます」といったドラマ・映画、各種バラエティ番組の他にも、舞台や雑誌「MORE」の専属モデルとしてファッション分野など幅広く活動。
▼Twitter
https://twitter.com/lespros_rio
▼Instagram
https://www.instagram.com/rio_uchida/
【今後の展開】
EYEDDiCTでは、従来の雑誌・SNSといったプロモーション展開に加え、カラーコンタクトレンズユーザーの接触時間・頻度の高いWEBメディア（アプリ含む）とのタイアップ展開を行う。発売より12カ月連続で異なるメディアとのタイアップを行う事で、ブランドの魅力を強力に発信していく。
◇5月C-CHANNEL
https://www.cchan.tv/
女性の「知りたい」を1分で解決する、国内最大級のライフスタイル動画メディア。
EYEDDiCTのUVカット機能を動画で分かりやすく訴求します。
◇6月YouCamメイク
https://itunes.apple.com/jp/app/id863844475
全世界で2億ダウンロードを突破したバーチャルメイク市場No.1アプリ
最新の顔認証技術とARテクノロジーを駆使し、アプリ上でEYEDDiCTが無料で試着できます。
◇7月LOCARI
https://locari.jp/
月間2.8億pv、大人の女性の日常を豊かにする「雑誌感覚で読める」ライフスタイル提案メディア
EYEDDiCTの利用シーンをLocari史上初のオリジナルコラム形式で紹介
※8月以降の展開につきましては、確定次第お知らせ致します。
【商品概要】
製造販売元：株式会社シンシア
販売名：アイディクト
単回使用視力補正用色付コンタクトレンズ：1箱10枚入り
高度管理医療機器 承認番号：22800BZX00253A03
使用期間 ：1日使い捨てタイプ
ベースカーブ ：8.7mm
レンズ直径 ：14.2mm
着色外径 ：13.5mm
度数範囲 ：0.00、 -0.50~-6.00（0.25ステップ）、-6.50~-9.00（0.50ステップ）
含水率 ：38.0％
小売価格 ：1690円（税抜）
販売先 ：全国のコンタクト専門店、眼鏡店、ドラッグストア、量販店等
▼FAIRYブランドサイト
https://fairy-contact.jp/
◎情報提供：株式会社シンシア
