韓国から世界で人気急上昇中のK-POPアイドルグループ・NewJeans(ニュージーンズ)が、世界的デニム＆ジーンズブランド・Levi’s®（リーバイス）のグローバルアンバサダーに起用された。グループ名にJeans（ジーンズ)がつく彼女たちにとってピッタリの起用である。もともと、NewJeansのグループ名の由来は、 “毎日求められるようになり、いつ着ても飽きないジーンズのような時代のアイコンになり、New Ganes（新しい遺伝子になる）、そして、新しい時代のタイムレスなアイコンになりたい”という想いが込められているそうだ。
今回の起用は、2023年春夏秋冬の1年間にわたるパートナーシップで、ブランドをフィーチャーした新しいキャンペーンのほか、コンサートといった公の場への出演も予定されている。Levi’s® 501®の150周年を祝した記念イヤーでの展開に期待が高まる。ジーンズの中でもリーバイス501®と言えば、定番中の定番。Levi’s®にとっても、このブランドを象徴するアイコニックなモデルだ。Levi’s® 501®ORIGINALSは、まさに”時代を超えたジーンズ”で、150年もの間、ファッションの中心であり続けながらアイコニックなスタイルを進化させ、その影響力を世界中に拡げてきており、まさにNewJeansの理想像である。NewJeansもGlobalかつTimelessでありたいという願いを込め、伝統に根ざしながら、同時に未来に目を向けたスタイルを新しく創造している。
NewJeansは、Minji（ミンジ）、Hanni（ハニ）、Danielle（ダニエル）、Haerin（ヘリン）、Hyein（ヘイン）のメンバーで構成され、2000年代のサウンドをK-POPとシームレスに融合させた先進的な音楽で、Gen-Z世代の若者の心を奪ってきた。デビューシングル「Attention」のMVでブレイクし、セルフタイトルのデビューEPから「Hype Boy」と「Cookie」という大胆なシングルで、自分たちの音楽に対する認識を覆すことに成功。続くシングル「Ditto」と「OMG」はビルボードのHot 100にランクインし、彼らのサウンドをさらに拡大させた。NewJeansは、音楽だけでなく、その革新的な美学で世界中のファンを獲得しており、ファッションでの影響力が高い。”Y2K”にインスパイアされたファッションとモダンなトレンドをミックスしたファッションで知られ、Gen-Zのアイドルとなり、K-POPが世界のファッションに影響を与えることを実証した。
NewJeansは「私たちは、文字通り世界で最もアイコニックな新しいジーンズを作りながら、常に未来を見据えている、時代を超えた Levi’s®というブランドのグローバルアンバサダーに加わることを光栄に思い、感激しています。」と喜びを表している。
Levi’s®は、NewJeansが2023年春夏コレクションのアイテムを着用しながら、グループのポジティブなエネルギーと各メンバーのユニークな個性を称えるブランドキャンペーンを発表する予定で、NewJeansは、Levi’s® 501® ’81 Jeansや501® ORIGINAL、Tシャツやデニムシャツ、トラッカーなどを着用して登場する。
NewJeansは、1873年にリーバイ・ストラウス社がパンツをリベットで補強することに関する特許を取得した日である5月20日の「501® DAY」をソウルで祝い、ライブパフォーマンスを披露する。今年1年を通じた活動に期待したい。
◎ACTRESS PRESS編集部
