元乃木坂46のメンバーで、モデル・女優として活躍中の白石麻衣（しらいし まい）が、資生堂のリーズナブルで高機能なスキンケアブランド「SENKA」の新たなミューズに起用され、新TVCM 専科 パーフェクトホイップ「洗い上がり」篇（15秒）に出演。2021年3月19日（金）から全国でオンエア開始となる。
これに先立ち、3月17日（水）に公式サイトとYouTubeで同CMが公開となる。WEBムービー「洗い上がり」篇（30秒）もあわせて公式サイトとYouTubeにて同時公開。また、白石麻衣の直筆サイン入り商品などをプレゼントするTwitterキャンペーンを3月19日（金）から実施となる。
新 CM では、「SENKA パーフェクトホイップ」シリーズの特長であるキメが細かいホイップ“ミクロ濃密泡”と、洗い上がりの肌の違いを、「リッチ＆リアル」をコンセプトに表現しました。キャッチコピーの「いい洗顔は、洗い上がりの肌でわかる。」とともに、弾力ある泡に顔をうずめて気持ちよさそうに洗顔するシーンや、洗い上がりの白石麻衣のワントーン明るいまっさらすっぴんの肌、そして洗い上がりに感じる驚きや喜びの表情を通じて本製品の特長を伝えている。また、WEB ムービーでは、洗顔後の素肌に驚くシーンから洗顔前に映像が逆戻りするストーリーにより、洗顔後の美しい肌の秘密は洗顔にあったということを印象的にメッセージした。出演する白石麻衣は、当製品の長年の愛用者でもあり、普段の洗顔で感じている当製品の心地よさや洗い上がりの実感を、リアリティある演技で表現している。なかでも、肌の上で水が弾けるほどみずみずしい洗い上がりをとらえた場面は、白石麻衣の自然な笑顔と素顔が輝く必見のシーンとなっている。
▼TVCM「洗い上がり」篇（15秒）
▼WEBムービー「洗い上がり」篇（30秒）
撮影エピソード
洗い上がりの素肌をより輝かせる屋外での撮影を実施。お天気も味方につけて撮影は順調に進行
今回の作品の最後には、洗い上がりのみずみずしい肌にぴったりの、すがすがしい青空を背景にしたカットが挿入されている。しかし、撮影当日の天気は残念ながら曇りの予報だった。白石麻衣もそれを気にかけてスタッフと話をしていたところ、撮影を担当したカメラマンは長年の経験から空模様を見て晴れることを予想。実際、撮影の直前になって日差しが差し込み、ついには快晴になったことから「本当に晴れましたね！」と白石麻衣は大喜び。白石麻衣やスタッフの願いが通じ、素肌をより輝かせる日差しのもとで撮影されたカットに注目を。
使い慣れている洗顔フォームなのに、その弾力に改めて驚く!? 手のひらいっぱいの豊かな泡に感動する白石麻衣
洗顔のシーンでは、「SENKA パーフェクトホイップ」の特長である弾力のある泡を顔にあてるカットを撮影した。白石麻衣は、当製品を使い慣れたユーザーでもあるのだが、撮影準備のために泡を手のひらいっぱいに乗せると、あらためてその弾力と心地よさに「すごーい」といった驚きの表情を見せていました。そんな素直なリアクションは撮影にも活かされており、泡を持った時の表情や洗い上がりのシーンでリアリティある演技を見せた。
制作スタッフ
プロデューサー ：白石 道彦（ピクト）、小原 章史（ピクト）
プロダクションマネージャー ：市川 雄士（ピクト）
CP ：有光 孝文（電通クリエーティブフォース）
CD ：八百 朗（電通）、中川 賢太（電通）
PL/CW ：温井 恭子（電通）、鎌田 明里（電通）
AD ：須藤 絵理香（電通）
監 督 ：森ガキ 侑大（クジラオフィス）
助監督 ：鈴木 雄太（クジラオフィス）
撮 影 ：半沢 健（グラスロフト）
照 明 ：大竹 均（フリー）
ヘアメイクアップアーティスト ：阿保 麻都香（資生堂）、新城 輝昌（資生堂）
スタイリスト ：高木 阿友子（クジラオフィス）
美術 ：松永 桂子（フリー）
音楽/ SL ：丸橋光太郎（メロディーパンチ）
