女優・高畑充希（たかはた みつき）が、エイジングケア※1を目的としたスキンケアシリーズ「ASTALIFT（アスタリフト）」（富士フイルム株式会社）の新イメージキャラクターに起用された。今秋より、TVCMや交通広告、体感イベントなど、幅広いプロモーション活動が全国にて展開される。
「アスタリフト」は、平成19年の発売以来、ハリとうるおいに満ちた美しい肌へと導くスキンケアシリーズとして、30代以降の方を中心に、人気を得ている。最近では、多機能UVクリア美容液を代表とした「アスタリフト」の美白スキンケアシリーズ「アスタリフト ホワイト」が、美白ケアに高い関心を寄せる若年層からも多くの支持を集めており、ユーザーの年齢層が拡大してきている。このような中、「アスタリフト」のユーザー層をさらに拡大すべく、今回、現イメージキャラクターである松田聖子、松たか子に加え、20代の高畑充希が新たに起用され、エイジングケアが気になり始める若年層へのプロモーションを積極的に展開していく。
高畑充希が起用された理由は、20代を中心とした高畑充希と同年代の女性だけでなく、幅広い層の方々から支持を集める国民的女優であり、確かな演技力と表現力によって、より効果的なメッセージ発信ができると考えられたため。高畑充希の透明感、肌の美しさ、知的で落ち着いた印象が、独自技術や科学的根拠に基づいた「機能性化粧品」として展開するアスタリフトのコンセプトに最適であり、イメージキャラクターにふさわしいと考えられた。
※1 保湿による年齢に応じたケアのこと。
【プロモーション概要】
ブランドの新イメージキャラクターである高畑充希と、松田聖子、松たか子が起用され、9月1日（木）に発売される高機能化粧水「モイストローション」と、「アスタリフト」シリーズの代表アイテムである「ジェリー アクアリスタ」のプロモーションが、幅広く大々的に展開される。TVCMを中心に、交通広告、体感イベント、動画広告、WEBなど、各メディアを総合的に組み合わせ、イメージキャラクター3名の魅力を最大限に活かし、スキンケア化粧品としてのブランド認知をさらに広げていく。
「モイストローション」のキャッチコピー「新事実。サヨナラすべきコラーゲンもある。」は、多くの女性が「コラーゲンは肌に良いもの」と考えている常識を覆し、肌に不要なコラーゲンの存在を印象的に伝えたいという想いを込めて決定した。
【TVCM】
9月4日（日）〜オンエア！
高畑充希、松田聖子、松たか子が起用された「アスタリフト」のTVCM が9月4日（日）より全国でオンエア。TVCM は、 ①新製品「モイストローション篇」と、②シリーズの代表アイテム「ジェリー篇」の2篇。
①「モイストローション篇」
高畑充希と松たか子が出演。長年にわたる当社のコラーゲン研究によって明らかにした肌に不要なコラーゲンの存在を、「新事実」「ダメージコラーゲン」などのキャッチワードによって強く印象付けている。
②「ジェリー篇」
高畑充希と松田聖子が出演。ナノ化技術によって浸透を高めた独自成分「ナノアスタキサンチン」、「Wヒト型ナノセラミド」がハリとうるおいのある肌へ導くことを伝える。
TVCMと同じ内容が、WEB動画広告でも配信。また、同時に新製品のキーワードである「サヨナラすべきコラーゲン」をひもといて説明する動画も配信し、製品の特長を分かりやすく伝えていく。
【交通広告】
若い女性を中心に人気を集めているマスキングテープと同じ素材の丸シールを使った丸シールアートを手掛けるアーティスト北村佳奈とコラボレーションし、新イメージキャラクターの高畑充希を描いた全長14メートルの巨大なアート作品を制作。アート作品に使用する丸い小さなマスキングシールは、小さなナノの世界を表現。完成したアート作品は、東京メトロ新宿駅内の通路広告に掲載される。
（展示期間 8/29（月）～9/4（日））。
また、このアート作品のメイキング映像を、9月下旬よりWEBにて配信予定。
表参道駅、二子玉川駅に、TVCMと連動したブランドビジュアルの交通広告を掲載。銀座線、半蔵門線、千代田線が乗り入れ、若い女性が多く集まる表参道駅では、動画サイネージにてTVCMを放映し、駅構内にはタレントビジュアルを掲出。また、東急線沿線では、車内ビジョンでのTVCM放映に加え、特に若い女性の集まる二子玉川駅構内のビジョン（2か所）にてTVCM をオンエア。
（実施期間 10/24（月）～ 30（日））。
＜表参道駅イメージ＞
【体感イベント】
「ジェリー アクアリスタ」と「モイストローション」の体感イベントを下記日程にて実施。
＜イベント日程（全国4都市、5会場）＞
9月 3日（土）・4日（日） 名古屋（ミッドランドスクエア）
9月10日（土）・11日（日） 東京・六本木（東京ミッドタウン）
9月17日（土）・18日（日） 福岡（大丸福岡天神店）
9月23日（金）・24日（土） 東京・二子玉川（二子玉川ライズ）
10月 1日（土）・ 2日（日） 大阪（BIGMAN前広場）
11月19日（土）・20日（日） 東京・二子玉川（二子玉川ライズ）
【スキンケアシリーズ「ASTALIFT（アスタリフト）」】
天然の抗酸化成分「アスタキサンチン」を独自の技術でナノ分散した「ナノアスタキサンチン」をはじめ、「ナノリコピン」や3種のコラーゲンを配合し、肌にハリとうるおいを与えるエイジングケアを目的としたスキンケアシリーズ。
2015年3月に発売した「パーフェクトUV クリアソリューション（UVクリア美容液 兼 化粧下地）」（美白シリーズ）はDeepUVA を防御する独自性の高い高機能UVケアアイテムとして人気を得ている。また、同年9月に、シリーズの代表アイテムである「ジェリー アクアリスタ」をリニューアル、今年3月には美白美容液「エッセンス インフィルト」をリニューアルしてその後順調に売り上げを伸ばしている。
–
–
【高畑充希 プロフィール】
高畑 充希（たかはた みつき）
1991年12月14日生まれ（24歳）。大阪府出身。
2005年、中学在学中にホリプロ主催「山口百恵トリビュートミュージカル プレイバック part2 ～屋上の天使」出演オーディションで主演を獲得し、女優デビュー。2016年ドラマ「とと姉ちゃん」のヒロインを務め、一躍国民的女優として人気を集める。「みつき」としての歌手活動など、幅広く活躍中。
＜主な出演作品＞
2016年4月～ NHK連続テレビ小説「とと姉ちゃん」 ヒロイン・小橋常子役
2016年6月 映画「植物図鑑 運命の恋、ひろいました」 ヒロイン・河野さやか役
2016年9月公開予定 映画「怒り」 薫役
2016年12月～ 2017年1月 ミュージカル「わたしは真悟」 真鈴役
2016年12月全国公開 映画「アズミ・ハルコは行方不明」 愛菜役
◎情報提供：富士フイルム株式会社
