森七菜、プリマヴィスタとの初めての出会いを描く新CM公開！新スローガン「ぜんぶ、受けとめるよ」

女優・森七菜（もりなな）が、花王のベースメイクブランド「Primavista（プリマヴィスタ）」のブランドミューズに起用された。同ブランドが、「ぜんぶ、受けとめるよ」を新たなブランドスローガンに制定した新キャンペーンを始動することに伴う起用だ。

めまぐるしく変化する不安定な世の中で、人々の悩みも、常に変わり続けている昨今、どんな方の肌悩みにも寄り添うブランドを目指し、花王プリマヴィスタは「ぜんぶ、受けとめるよ」を新ブランドスローガンとして制定。それに伴い、ユーザーと目線を合わせて一緒に歩んでいくことを目指し、森七菜が起用された。自身でのメイク経験が、まだ少ないと言う森七菜。だからこそ気づくことやメイク初心者でも感じるメイクの楽しみ、きれいに仕上がってゆく喜び。それを生きた言葉やリアルな実感として一緒に伝えていく。

新キャンペーン第 1 弾として、2022 年 1 月 29 日(土)に発売を開始する『プリマヴィスタダブルエフェクトパウダー』と森七菜の出会いを描いた新 WEBCM「Mori Nana meets Primavista First Experience」の配信が、本日 1 月 21 日(金)よりブランドサイトにて公開され、1 月 25 日(火)より各種公式 SNS にて配信開始となる。

新CMでは、プリマヴィスタから登場した新しいパウダー『ダブルエフェクトパウダー』と森七菜の出会いと、初のプリマヴィスタでのメイク体験をリアルに捉える。初めは戸惑っていた様子から、新パウダーを纏うことで変化していく、森七菜の表情に注目だ。

【CM STORY】

プリマヴィスタのカラーに包まれた空間の真ん中に置かれたプリマヴィスタの新パウダー『ダブルエフェクトパウダー』。森七菜は、少し戸惑った様子で歩み寄り、コンパクトを見つけると「かわいいのがある!」と微笑みながら手に取る。2 面構造になっているパフスポンジに触れると、その柔らかさに「ここで寝れそう」と可愛らしい仕草を見せる。
すっぴんでいるかのような軽い使用感なのに、気になる毛穴はひとぬりでカバーすることから「すっぴんチートパウダー」と言われる新パウダー。実際に自身の小鼻に塗って、素肌そのものがきれいになったかのようなナチュラルな仕上がりを確認し、思わず笑顔をこぼす。最後に「すっぴんチートパウダー」を纏って「超写りいい」とつぶやく、森七菜さんの貴重な自撮りシーンも必見。

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【森七菜・INTERVIEW】

Q. プリマヴィスタの出演のお話を受けた時の感想を教えてください。

まさか、私がお化粧品の PR を任せていただく日が来るとは思いもしなかったので、驚きました。プリマヴィスタといえば、洗練されたイメージがあるので、私まで洗練された大人の仲間入りを果たした気分になります。
お化粧はまだ、メイクさんにしていただく機会が多いのですが、プリマヴィスタのお化粧品と大人への階段を一緒に登れたらなと思っています。

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Q. 普段化粧品を通して気持ちが高まるポイントはありますか?

お化粧道具はその時の自分の良さを引き出してやり方次第でどこまでも自分を素敵に見せてくれる楽しさがあるなと思います。いつもと全く違う自分を見せてくれたり、誰かの目線を引きつけたり、お化粧にしかできないマジックがあることが、メイクをすることの楽しみになっています。

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Q.メイクの際に求めたいものはなんですか?

私はまだメイク初心者なのですが、今理想としているものは、肌や細かな部分の超自然感!です。特に撮影中はクマやくすみが日に日に目立ってきてしまうので隠しておきたくなりますが、濃すぎるのも嫌で、不自然に浮いちゃったり、シワの部分に溜まっちゃったり、そういう清潔感がなくなったり、生活感が出ることは避けていて、お肌には自分なりのこだわりがあります。

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Q. 新パウダーの感想を教えてください。

私の理想を叶えてくれる特別なパウダーだと思いました。一度パフでお肌に乗せただけで、まだ何もしていないお肌と比べて格段に綺麗になっていました。クマやくすみ、毛穴や赤みなど、これひとつで隠したいところが隠れて!なのに、厚塗り感がないのにも驚きました。想像以上に嬉しかったことは、今回半日撮影が続いても、さすがのキープ力で、よれたりくずれたりしなかったことです。映像にあった通り初心者の私が塗っているだけなのに、新パウダーひとつでこんなにたくさんの理想を叶えてくれるなんて、コスパ的にも最強だと感じました!

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Q. 今回の CM で注目してほしい点を教えてください。

登場するのは、なんとプリマヴィスタと、ドレッサーと、森七菜だけ、というシンプルな空間の中で私がただただパウダーに感動しているところです。自分の肌で感じたことをそのまま、ひとりごとのようにお伝えしてみました。
記念すべきプリマヴィスタとの最初の出会いが、映像に収まっていることは、完全に私得です!私が、この映像が、これからプリマヴィスタと出会う方々への架け橋になれたらと思っています。

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【森七菜・PROFILE】

2001 年 8 月 31 日生まれ、大分県出身。2019 年に公開の映画「天気の子」で、ヒロインの声優に抜擢され注目を浴びる。その後、映画「ラストレター」(20)、NHK 連続テレビ小説「エール」(20)など、話題作に立て続けに出演し、TBS「この恋あたためますか」(20)で連続テレビドラマ初主演。2021 年は、2 月に映画「ライアー×ライアー」(主演)が公開された他、音楽活動では 2021 年 8 月に「深海」、10 月に新海誠監督作詞による「背伸び」が配信リリース。
2022 年は、1 月期のドラマ NTV「逃亡医 F」に出演する他、Netflix 作品「舞子さんちのまかないさん」で W 主演を務めるなど、今後も活躍が期待される。