女優の北川景子（きたがわ けいこ）が、鎮痛薬「ロキソニンＳプレミアム」の新イメージキャラクターに起用され、彼女が出演する新TV-CM『到達点 空』篇（15 秒）が、4 月 28 日（土）より全国で順次オンエア開始となる。
新 TV-CM は「ロキソニンＳの、到達点。」というコンセプトのもと、頭痛薬としての効きめの強さと速さを、ロキソニンＳ内服薬シリーズの最上位品にふさわしい上質な空間と映像を通じて、感覚的かつ印象的に表現。物語の主人公を務めるのは、女優の北川景子。その輝きで幅広い世代から支持を集める北川景子のイメージと、「ロキソニンＳプレミアム」の持つ“強さ”と“プレミアム感”という特長が合致することから、今回の起用に至ったようだ。圧倒的な映像美とともに描かれる、北川景子の力強く訴えかけるまなざしと凛としたたたずまい、ラストカットで見せる明るく晴れやかな微笑みに注目を♪
【TV-CMストーリー ／『到達点 空』篇（15秒）】
広大な抽象空間に凛とたたずむ北川景子。背景にはダイナミックに流れるタイムラプスの雲が投影されている。「いつだって 世界は 動き続けている」「それなのに…」というナレーションをバックに、ゆっくりとカメラを見据える北川景子。突如乱れ始めた雲と耳障りなノイズに振り返ると、乱れた映像の中に「つらい頭痛」というタイトルが浮かび上がる。と、次の瞬間、一気に空が晴れ渡り、「さぁ 立ち止まらない『強さ』を」というナレーションが挿入。
タイムラプスの美しい朝日が差し込む中、北川さんが歩き始めると、雲の切れ間に浮かぶ「ロキソニンＳの、到達点。」というタイトルが消えて、商品パッケージにり替わりる。「つらい頭痛に。ロキソニンＳプレミアム」というナレーションに続き、最後は北川景子が、さらに明るい未来へ進むように颯爽と歩き出す。
【CM撮影エピソード】
◇ 絵コンテから思い描いたイメージは「痛みに悩む人々を解放する救世主」
北川景子は、今回の CM 企画を見て、すぐに自身の役割が「痛みに悩む人々を解放する救世主のような存在」であることを理解したようだ。ロキソニンＳブランドには以前から信頼感を持ったようで、製品のイメージと企画のコンセプトへの理解も深く、撮影もとてもスムーズに進んだ。
◇ 女神を彷彿とさせるフェミニンな衣装
北川景子が CM 内で着用しているフェミニンなレースのドレスは、スタイリストが北川景子をイメージして特別に用意したオリジナルの衣装。スカートが風に舞い上がる様子は幻想の世界の女神を彷彿とさせ、周りのスタッフも釘付けとなっていた。
◇ パーフェクトな演技で撮影もスムーズに
雲の切れ間から美しい朝日が差し込む中、颯爽と歩き出すシーンで、北川景子は、監督が思わず「すごい。完璧だ」とうなるほどのパーフェクトな演技を披露。撮影時間の短縮にも貢献いただいたほどだった。
◇ 本番中のキリッとした表情と休憩中の柔らかい笑顔のギャップに現場スタッフは虜に
北川景子の歩く速度に合わせて、カメラもレールで移動するという大掛かりな撮影が行われた。凛とした表情で歩く姿を見ていた監督が、「めちゃめちゃカッコいいです」と伝えると、ちょっぴり照れくさそうにされていた北川景子。そんな北川さんの表情が、とても印象的だった。
◇ 監督、スタッフと築き上げた絶妙のチームワークで一発 OK を獲得
ラストカットは、カメラの方を振り向くタイミングが非常にシビアで、製品の効きめ感を歩く姿で伝えるという難しいシーンだったが、美しいウォーキングで見事一発 OK。周りのスタッフから「さすが」と絶賛する声が聞こえてきた。撮影終了後はスタッフの温かい拍手に見送られ、満面の笑顔でスタジオを後にした。
◇ ド迫力のプロジェクションが演出する圧倒的な映像美と独自の世界観
迫力のあるプロジェクションにこだわった今回の撮影では、静止画をつないだタイムラプスという手法を使い、スピード感のある背景を演出。本番は、高さ約 6m×横幅約 11m の巨大なスクリーンに、タイムラプスの空や街の映像が投射され、さらにカット割りなしの一発撮りによって、独自の世界観を目指しました。また、「人の声」をコラージュして構成した音楽では、「ロキソニンＳプレミアム」によって、頭痛に悩む人たちの痛みが癒され晴れやかになる様子を表現した。
【北川 景子・INTERVIEW（インタビュー）】
Q. 「ロキソニンＳプレミアム」のイメージキャラクターに起用された感想は？
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Q. 撮影現場の雰囲気はいかがでしたか？
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Q. 撮影で特にこだわった部分や工夫したところ、苦労された点をお聞かせください。
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Q. 「ロキソニンＳプレミアム」について、どのような印象をお持ちですか？
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Q. CM をご覧になる視聴者の皆さんにメッセージをお願いします。
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【北川 景子・PROFILE（プロフィール）】
北川 景子 ＜KEIKO KITAGAWA＞
女優・モデル
所属事務所：スターダストプロモーション
・生年月日：1986 年 8 月 22 日
・出身地：兵庫県
・身長：160cm
・血液型：O型
2003 年よりモデル・女優として活動をスタート。2006 年、「間宮兄弟」で映画デビュー
を果たし、以後、さまざまな映画やドラマで活躍。近年では 2017 年、映画「君の膵臓
をたべたい」「探偵は BAR にいる 3」、ドラマ「帰ってきた 家売るオンナ」などに出演。
第 41 回日本アカデミー賞優秀助演女優賞を受賞。現在は NHK 大河ドラマ「西郷どん」
に出演中。映画「パンク侍、斬られて候」が 6 月 30 日公開予定。
◎情報提供：第一三共ヘルスケア株式会社
