元櫻坂46 菅井友香、コピーライターの坂本和加から「優秀な広告マン」と絶賛される!

菅井友香(元櫻坂46キャプテン)

元櫻坂46のキャプテン・菅井友香(すがい ゆうか)が、本日4月28日(金)配信の「TVer (ティーバー)」完全オリジナル番組「TVer で学ぶ!最強の時間割」Lesson20に参加する。今回は、「こくご、さんすう、りか、せかい。」で2009年の毎日広告デザイン賞 最高賞を受賞したコピーライターの坂本和加が登場。アサヒ飲料/カルピスの「カラダにピース。」やJR東日本の「行くぜ、東北。」、明治グループ「健康にアイデアを」など記憶に残るキャッチコピーを生み出し続ける思考法に迫る。

菅井友香(元櫻坂46キャプテン)、坂本和加、ラランド(サーヤ、ニシダ)

左から. 菅井友香、坂本和加、ラランド(サーヤ、ニシダ)

坂本和加はまず、「広告の言葉って二つしかない。残っていく言葉か、残っていかない言葉」と説明する。したがって、ふと思いついた言葉をメモに残すことはしない。「だって、忘れちゃう言葉は残っていかないから」
アイデアはどこから生まれる?との質問に、「普通の生活をすること。みんなと同じようにテレビもSNSも見る。いま世の中がどんな気分で、みんながどう思っているかを感じることが大事」だとした上で、クライアントからの要望と一般消費者の気持ちの、ちょうど真ん中の言葉を探し出すのだという。

今回、坂本和加は全員に「マッチ売りの少女がもっとマッチを売れるキャッチコピー」を考えようとお題を出す。そして、キャッチコピーは「ワンフレーズ、ワンワード」が鉄則だと力説する。「自己紹介で『サッカーもできて、勉強もできて、女の子にもモテて・・・』って言っても、何が言いたいの?って」
菅井友香は言いたいことをひとつに決め、キャッチコピーを練り上げた。その奇抜な視点に一同から驚きの声。「買ってくださいより格段にいい」とサーヤ(ラランド)。坂本も「優秀な広告マン」と絶賛した。

菅井友香(元櫻坂46キャプテン)

菅井友香

菅井友香・INTERVIEW

Q. 授業を受けていかがでしたか?

菅井:普段目にする広告のキャッチコピーがどう生まれるか今まで知らなかったのですが、コピーライターの方から生で考えを聞くことができて、すごく勉強になりました。今回のワークショップでさまざまなキャッチコピーを考えましたが、その一つ一つを坂本さんは受け入れて肯定してくださって、とても楽しく発見に満ちた時間になりました。


これに対し、サーヤは「スパッと言いたいことを伝えるって大事だな、と思いました。菅井さんが櫻坂46時代にキャッチコピーとして使ってきた「がんばりき」という言葉、今後は競馬好きなニシダのキャッチコピーとしても使わせてもらおうかと(笑)」と語った。

Q. 今回の授業で印象に残ったところを教えて下さい。

菅井:言葉の力をとても大切にされているのが印象的でした。「広告ではネガティブな言葉を使わない」というお話があったのですが、広告に限らず、普段の生活でも大事なことだなと。「言葉には『言霊』というものがある」と坂本さんはおっしゃっていたので、私もそれを意識しようと思いました。


◎ACTRESS PRESS編集部

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